En octobre 2025, Damien ARNAUD a publié l’ouvrage La communication politique a besoin d’un traitement de cheval. Un essai qui aborde les dérives et les excès de la communication politique, les nouveaux paradigmes et dans lequel il fait 10 propositions fortes pour régénérer la communication politique et renouer le lien de confiance entre les dirigeants politiques et les citoyens. Interview.
Présentation du livre : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/2025/10/09/livre-la-communication-politique-a-besoin-dun-traitement-de-cheval/
Pour se procurer le livre : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/2025/11/07/comment-acheter-le-livre-la-communication-politique-a-besoin-dun-traitement-de-cheval/
Pourquoi la communication politique a-t-elle besoin d’un traitement de cheval ?
En France, la communication politique est malade. Certains diront même qu’elle est à l’agonie. Pas une semaine ne passe sans qu’elle ne soit disséquée, moquée, voire très critiquée. Les journalistes et les citoyens raillent notamment la multiplication des mensonges, l’abus de ’’petites phrases’’, les éléments de langage répétés en boucle dans les médias, les discours politiques simplistes, le storytelling politique effréné ou encore la ‘‘peopolisation’’ politique à outrance.
Est-ce grave que les citoyens et les journalistes perçoivent négativement la communication politique ?
Oui, c’est très problématique car la communication politique permet aux dirigeants politiques, grâce à l’élection, de légitimer les décisions politiques, de les faire connaître et supporter. Elle joue donc un rôle fondamental en démocratie. Elle doit permettre de reconstruire ou de consolider la confiance entre les dirigeants politiques, les citoyens et les journalistes.
Quelle est la responsabilité des communicants politiques ?
Les communicants politiques portent une part de responsabilité non négligeable dans la dégradation de la perception de la communication politique par les citoyens et les journalistes. Ils outrepassent trop souvent leur rôle, tentant même parfois d’influencer les dirigeants politiques en matière communicationnelle ou, pire, en matière politique. Or, les dirigeants politiques n’ont besoin ni de gourous de la com’, ni de spin doctors, ni de « storyspinners » comme dirait Christian Salmon. Un dirigeant ne doit jamais devenir la marionnette de son communicant. Il doit toujours demeurer le grand architecte de sa propre communication. Un dirigeant a néanmoins besoin d’experts en communication politique, capables de le conseiller et de proposer des solutions personnalisées, originales et innovantes.
Quels sont les nouveaux cadres de la communication politique ?
La communication politique est aujourd’hui soumise à la dictature de la transparence, prisonnière de la dimension visuelle et calquée sur les attentes des citoyens. Elle est également marquée par la hausse des livres publiés par les dirigeants politiques et par une instrumentalisation des animaux. Elle est enfin secouée par la multiplication des chaînes d’information en continu, par l’utilisation croissante des données et par le recours grandissant à l’intelligence artificielle.
Que proposez-vous pour réinventer ou révolutionner la communication politique ?
Parmi les dix propositions de cet essai, il y en a trois qui me tiennent particulièrement à coeur. D’abord, je pense qu’il faut bien faire la différence entre la communication politique et l’information politique. L’information politique, c’est le message, tandis que la communication politique, c’est la relation à l’Autre et c’est beaucoup plus compliqué. Rappelons-nous cette citation du sociologue Dominique Wolton : « nous sommes des êtres sociaux et non des êtres d’information ». Ensuite, j’estime qu’il faut mener la bataille des idées avant celle de l’image, ce qui signifie qu’il faut amoindrir la place du marketing politique, limiter le storytelling et la peopolisation politiques. Enfin, il me paraît nécessaire que les dirigeants politiques ne prennent la parole que lorsqu’ils disposent de tous les éléments d’appréciation et qu’ils ont quelque chose de fort à exprimer. La raréfaction de la parole politique me semble être, plus que jamais, une nécessité.
Interview publiée en décembre 2025
En savoir plus sur Damien Arnaud :
Son parcours et ses compétences : CV-damien-arnaud-2026
Livre récemment publié « La communication politique a besoin d’un traitement de cheval » : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/2025/10/09/livre-la-communication-politique-a-besoin-dun-traitement-de-cheval/
Tribune publiée sur le site web du journal Les Echos sur les dérives et les excès de la communication politique : https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/exces-et-derives-de-la-communication-politique-2174664
Billet publié sur le blog de la revue Hermes (éditée par le CNRS) sur les évolutions du rôle des communicants politiques : https://hermes.hypotheses.org/10663
Billet publié sur le blog de la revue Hermes (éditée par le CNRS) sur la communication politique du Premier ministre François Bayrou : https://hermes.hypotheses.org/10924
Interview publiée sur ce site : « Il faut revenir à une parole politique plus rare, mesurée et visionnaire » : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/2025/10/14/livre-la-communication-politique-damien-arnaud-interview/
Tous les contenus réalisés par Damien Arnaud et publiés sur ce site : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/tag/damien-arnaud/
Interview publiée sur le site du Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (le CCJF) : « Il faut remettre l’humain et la créativité au coeur de la communication politique » : https://cercledescommunicants.com/2025/10/26/la-communication-politique-est-devenue-une-caricature-delle-meme/
Pour en savoir plus sur le think tank Les nouveaux experts de la ComPol :
Pour découvrir tous les contenus de ce think tank : https://nouveauxexpertsdelacompol.com/interviews-et-editoriaux-communication-politique/
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