Dans une courte vidéo, le journal Libération annonce que le parti politique La France Insoumise (LFI) a lancé, le 10 juin 2026, un maillot de foot bleu-blanc-rouge, floqué sur le devant du logo du parti et, dans le dos, de plusieurs inscriptions : « Mélenchon 27 » et « Election présidentielle 2027« . Cet objet promotionnel, ce goodies politique, vendu au prix de 25 euros, doit permettre au candidat Insoumis à la présidentielle de 2027 de faire parler de lui pendant la coupe du monde de football qui se tient actuellement.

La vente ou le don de goodies est une tradition très ancienne. Elle vient des Etats-Unis et remonte à Abraham Lincoln qui, au XIXe siècle, commercialise des pin’s à son effigie. En France, c’est le Général de Gaulle qui se lance pour la première fois, en 1958. Sur les conseils du publicitaire Michel Bongrand, il vend des affiches, des badges et des porte-clés avec la croix de Lorraine. C’est un échec commercial. Lors de la campagne de 1965, le candidat centriste Jean Lecanuet sort, quant à lui, des ballons imprimés aux couleurs de sa campagne et parvient, à la surprise générale, à mettre en ballotage le Président de la République Charles de Gaulle. Lors de la campagne présidentielle suivante, de 1974, on pouvait observer dans les repartages télévisés réalisés à l’occasion des déplacements du candidat centriste Valéry Giscard d’Estaing ses jeunes soutiens porter des tee-shirt « Giscard à la barre ».

A quoi servent les goodies politiques ? Dans un article datant de 2017 pour le média Konbini, le professeur émérite en communication politique Philippe Maarek estime que les goodies permettent de renforcer la visibilité du candidat et de faire rentrer un peu d’argent (quand les goodies sont payants). En effet, les goodies sont le plus souvent donné gratuitement lors des campagnes électorales comme le rappelle l’enseignant-chercheur Pierre Emmanuel Guigo dans l’ouvrage collectif de référence, Communication politique, publié en 2019. Pour lui, ils permettent à la fois de consolider la confiance des militants qui se sentent récompensés et de promouvoir le candidat dans la vie sociale, les porteurs de ces goodies politiques se métamorphosant en hommes (ou femmes)-sandwichs.

Dans son essai La communication politique a besoin d’un traitement de cheval publié fin 2025, Damien Arnaud fait de nombreuses préconisations pour améliorer la communication politique, conseillant notamment d’investir à nouveau dans la production de goodies politiques. Même si cette proposition a surpris le spécialiste en communication politique Michel Le Séac’h, Damien Arnaud considère que les goodies politiques ne sont pas dépassés, ni ringards, mais peuvent représenter des outils de communication politique utiles et efficaces. Pour lui, les goodies doivent être gratuits ou bon marché, originaux, made en France, et doivent pouvoir se porter au quotidien. Ainsi, chaque adhérent, militant ou sympathisant peut marquer son soutien, dans sa vie sociale, à un parti, à une valeur, à une revendication politique, voire à une personnalité politique.

Le maillot « Mélenchon 27 » est une idée maline, originale, lancée au bon moment afin de profiter de la médiatisation d’un événement sportif international. Un goodies politique qui peut permettre au candidat Insoumis de mobiliser ses adhérents, ses militants et ses sympathisants, d’attirer un électorat jeune et/ou sportif, de paraître cool, prêt au combat… et de faire oublier son âge (74 ans). La question maintenant est de savoir si ce goodies sera un succès, qui l’achètera, qui le portera et à quelle occasion. LFI étant un parti misant sur la radicalité politique, le risque néanmoins (qu’il ne faut pas sous-estimer) est que ce maillot tombe dans de mauvaises mains, qu’il soit instrumentalisé par des personnes malveillantes opposées à Jean-Luc Mélenchon et à LFI, ou pire – ce que personne ne souhaite bien évidemment – qu’il engendre des violences avec des militants d’extrême-droite. La prudence est donc de mise.

Article publié en juin 2026