Le think tank Les nouveaux experts de la ComPol interroge régulièrement des experts en communication politique issus du monde entier. Interview de Rachid Daouani, enseignant-chercheur, formateur et coach en communication politique.

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Quel regard portez-vous sur la communication politique au Maroc ? Comment la qualifieriez-vous ?

La communication politique au Maroc est marquée par une certaine tradition, où l’autorité et la culture du consensus dominent. Elle peut être qualifiée de stratégique et souvent conservatrice, avec une forte influence des médias traditionnels. Cependant, on constate une émergence des nouvelles technologies qui commencent à redéfinir le paysage, permettant une interaction plus directe avec les citoyens.

Qu’est-ce qui est efficace en matière de communication politique au Maroc ?

Ce qui est efficace en matière de communication politique au Maroc, c’est l’utilisation des réseaux sociaux pour toucher un public plus jeune et engagé. Les campagnes qui intègrent des éléments visuels forts et des messages clairs semblent particulièrement efficaces. De plus, la transparence et la réactivité face aux préoccupations des citoyens sont essentielles pour établir la confiance.

Quelles sont les dérives de la communication politique au Maroc ?

Les dérives de la communication politique au Maroc incluent la désinformation, l’utilisation de discours populistes et parfois la manipulation des faits pour servir des intérêts particuliers. De plus, la polarisation croissante des discours peut nuire à un débat public constructif.

Comment s’articule la communication du Roi du Maroc et celle du Chef du Gouvernement ?

La communication du Roi se concentre sur des thèmes de stabilité et d’unité nationale tandis que celle du Chef du Gouvernement aborde des questions plus spécifiques liées aux politiques publiques. Le Roi incarne l’autorité morale tandis que le Chef du Gouvernement doit répondre aux attentes des électeurs et des partis.

Parmi les autres personnalités politiques marocaines, quelles sont les 3 ou 4 qui communiquent bien ?

Je citerais notamment Nasser Bourita et Omar Hillal pour leur éloquence et leur efficacité locutoire à convaincre les interlocuteurs internationaux dans le cadre de leur défense de la cause nationale.

Les personnalités politiques marocaines font-elles du marketing politique ?

Oui, les personnalités politiques marocaines font du marketing politique en utilisant des stratégies de communication pour construire leur image, mobiliser des soutiens et répondre aux attentes de leurs électeurs. Cela inclut l’utilisation des médias sociaux et des événements publics.

Quand on fait de la communication politique au Maroc, qu’est-ce qui est essentiel de savoir ?

Il est essentiel de comprendre le contexte culturel et historique du pays ainsi que les attentes des citoyens. L’honnêteté, la transparence et l’authenticité sont cruciales pour établir un lien de confiance avec le public.

Comment les principaux partis politiques marocains communiquent-ils ?

Ils communiquent à travers une combinaison de médias traditionnels et numériques. Ils organisent des meetings, utilisent des publicités ciblées sur les réseaux sociaux et publient des rapports sur leurs actions pour maintenir une visibilité.

Lors de la dernière campagne électorale, quels étaient les messages des principaux partis politiques ?

Lors de la dernière campagne électorale, les messages des principaux partis ont souvent tourné autour de la lutte contre la corruption, du développement économique et de la promesse de réformes. L’accent a été mis sur la nécessité de répondre aux préoccupations des jeunes et des classes moyennes.

Quel est le profil des communicants politiques au Maroc ? Qui sont les 3 communicants politiques que vous trouvez les plus efficaces ?

Le profil des communicants politiques au Maroc est varié, allant des journalistes aux spécialistes en marketing. Parmi les communicants les plus efficaces, je citerais le Dr.Snaibi pour sa capacité d’analyse politique et notamment ses contre-discours pour contrer la propagande anti-Maroc et le Dr.Naoum pour son expertise en relations internationales et sa maîtrise du dossier du Sahara Marocain.

Comment cela se passe-t-il au Maroc entre les communicants politiques et les journalistes politiques ?

Au Maroc, la relation entre les communicants politiques et les journalistes est souvent marquée par un équilibre délicat. Les communicants cherchent à influencer la narration, tandis que les journalistes s’efforcent de maintenir leur indépendance et d’assurer une couverture équilibrée des événements politiques.

Interview réalisée par Damien ARNAUD et publiée en novembre 2025

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