Fin octobre 2025, la cheffe des Ecologistes, Marine Tondelier, a publié sur les réseaux sociaux un bandeau vert indiquant « Une autre Marine est possible, rendez-vous sur marinetondelier.fr ». Le think tank apolitique Les nouveaux experts de la ComPol a proposé sur Linkedin aux communicants politiques de passer ce bandeau/affiche au tamis. Découvrez les analyses de 10 experts en communication politique.

Laetitia Nonone : « On ne brille pas par opposition mais par incarnation »

LN : « Une campagne ne devrait jamais se construire en miroir d’une autre personne. Faire référence à “l’autre Marine”, c’est déjà se placer dans son ombre. On ne brille pas par opposition, on brille par incarnation. La vraie force politique, c’est de créer son propre symbole, pas d’en détourner un. Ce slogan réagit, il ne rayonne pas. Quand on prétend incarner une alternative, il faut d’abord affirmer sa propre lumière ».

Urbain Claude Nlate Ndongo : « Un slogan mettant directement en avant la vision écologique et sociale de Marine Tondelier aurait sans doute été plus porteur »

UCND : « Je pense que ce slogan aurait pu être formulé différemment. En se plaçant trop dans la comparaison implicite avec Marine Le Pen, il donne l’impression d’une posture réactive plutôt que d’un projet autonome. Pour une candidature présidentielle, un slogan qui met directement en avant la vision écologique et sociale de Marine Tondelier aurait sans doute été plus porteur. Par exemple, insister sur l’avenir, la transition ou la justice écologique aurait permis d’incarner une dynamique positive et fédératrice au-delà du simple jeu de mots ».

Marc Thébault : « Le slogan passe sous silence les enjeux pour les Français »

MT : « Le slogan est maladroit pour trois raisons. D’une part, il semble réduire l’élection présidentielle à 2 « Marine », dont l’une sera peut-être empêchée par la Justice. D’autre part, il ne dit rien de Marine Tondelier. Enfin, il passe sous silence les enjeux pour les Français ».

Jérôme Savoye : « Avec cette affiche, Marine Tondelier laisse à penser que le RN a d’ores et déjà gagné les prochaines élections… et semble jouer l’après »

JS : « Cette affiche est d’abord l’aveu d’une faiblesse, celle du manque de notoriété de la candidate écologiste. L’affiche témoigne qu’en se positionnant subtilement par rapport à Marine Le Pen, la candidate surfe sur la notoriété de la leader d’extrême-droite et l’aide à exister. Deuxième aveu, l’obsession anti-RN de Marine Tondelier, candidate à Hénin-Beaumont. Au lieu de s’engager sur une proposition politique, sur un discours positif, l’affiche joue la carte de la campagne comparative et finalement assez fermée. Troisième aveu, la méconnaissance de son électoral. En se référant à Marine Le Pen, elle donne l’impression de venir chercher les électeurs RN, pourtant très éloignés du discours écologiste français. Enfin, c’est l’aveu d’un échec. En se positionnant de la sorte, Marine Tondelier laisse à penser que le RN a d’ores et déjà gagné les prochaines élections… et semble jouer l’après ».

Maxevann Godin : « La gauche doit arrêter de justifier son existence par rapport à ses concurrents »

MG : « Quand la gauche dite classique arrêtera de justifier son existence et son programme par rapport à ses concurrents politiques, elle réussira peut-être à gagner quelques sièges. »

Samuel Cunéo : « Cette affiche consacre la personnalité chaleureuse et déterminée de Marine Tondelier mais ne fait-elle pas le jeu du RN ? »

SC : « Comment ne pas sourire de manière attendrie en voyant l’affiche de campagne de Marine Tondelier. Qui a oublié celle qui est entrée dans le paysage politique médiatique en versant des larmes devant la vague du RN aux européennes de 2024, dans toute sa vulnérabilité, et surtout dans sa chair d’élue d’Hénin-Beaumont ? Marine Tondelier, ‘’l’autre Marine’’, celle qui incarne la douleur de voir le pays se tourner vers des idées d’exclusion, de repli identitaire, de désespoir. Mais porte-t-elle l’espoir elle-même, l’alternative à l’extrême-droite comme le dit simplement le slogan : il existe ‘’une autre Marine’’. Et surtout, ce slogan peut-il convaincre ceux qui voteraient Marine Le Pen ou Jordan Bardella ? L’affiche fait sourire. Elle consacre la personnalité chaleureuse et déterminée de Marine Tondelier mais ne fait-elle pas le jeu du RN qui depuis des décennie se renforce grâce à ceux qui voudraient en être l’alternative. Alors bien sûr, ce n’est pas une alternative comme le rêvent des Ciotti ou des Zemmour pour eux-mêmes, c’est juste un clin d’oeil, mais un clin d’oeil qui consacre Marine Le Pen en gagnante possible ».

Marion Loriot : «  L’effet d’accroche est indéniable mais pour être crédible et durable, ce slogan devra être soutenu par un récit politique clair, structuré et porteur d’une vision dépassant la simple opposition»

ML : « Le slogan se distingue par sa concision et sa mémorabilité mais il s’appuie sur un ressort communicationnel à la fois opportuniste et réducteur. En jouant sur la comparaison implicite avec Marine Le Pen, il capte efficacement l’attention médiatique, tout en réduisant le débat politique à une opposition stérile entre deux figures. Cette personnalisation excessive relègue le fond au second plan et affaiblit la lisibilité du projet réellement porté par Marine Tondelier. Si cette approche peut, à court terme, séduire un électorat déçu de l’extrême droite, elle repose davantage sur le rejet d’une adversaire que sur l’adhésion à une vision propre. Par ailleurs, le message manque de clarté quant aux valeurs et à la dimension collective qu’il devrait incarner, préférant une logique de marque personnelle. Sur la forme, le choix d’une écriture intégralement en capitales et du surlignage du prénom « MARINE » accentue la confrontation, jusqu’à évoquer, comme le soulignait Marine Tondelier elle-même sur France 5 début octobre, la ‘’privatisation’’ du prénom par Marine Le Pen. Ce traitement typographique, s’il renforce l’impact visuel, enferme le message dans une logique de duel symbolique et affaiblit la portée d’un discours d’intérêt général. L’effet d’accroche est indéniable, mais il s’inscrit dans une stratégie de communication davantage réactive que construite, à se demander si une véritable réflexion stratégique a été posée à ce stade. Pour être crédible et durable, ce slogan devra être soutenu par un récit politique clair, structuré et porteur d’une vision dépassant la simple opposition. »

Renaud Blondel : « Dans cette affiche de pré-campagne, le vert d’une direction artistique sommaire porte seul l’ADN premier du mouvement écolo »

RB : « Dans le théâtre politique actuel et préélectoral, un cap reste à déterminer, la confiance reste à gagner et la sérénité à retrouver. Avec ce slogan, comment Marine Tondelier, candidate à la présidence de la République, peut-elle ne se déterminer que par rapport à Marine Le Pen ? La démarche, tout comme les éléments de langage qui l’accompagnent, ne revendiquent ni promesse, ni vision. N’exister que par rapport autrui… certains intellectuels n’y voyaient rien de moins que l’éloquence du ‘’néant’’. En termes de communication, difficile de comprendre dans cette ‘’autre Marine’’ une offre programmatique claire. Et moins encore une offre écologique. Dans cette affiche de pré-campagne, le vert d’une direction artistique sommaire porte seul l’ADN premier du mouvement écolo. Quant à l’objectif de conquête, au gain convoité de nouveaux électeurs, le rejet du RN ne devrait pas être l’exclusive boussole. Bref, un slogan qui clive et dénonce plus qu’il n’embarque. Peut-être convaincra-t-il ici les quelques milliers de Marine qui peinent à assumer leur prénom (et ce sentiment leur appartient bien sûr). Sous le seul prisme de la communication, ‘’l’anti Le Pen’’ collé sur le front, que ce front soit républicain, populaire ou pourvu d’une large frange ne suffit pas à bâtir un projet attractif ».

Damien Arnaud : « Avec ce slogan, Marine Tondelier mobilise un imaginaire altermondialiste et utopiste qui renoue avec la philosophie originelle des Verts et se positionne, une fois de plus, comme une humaniste »

DA : « Ce bandeau capte l’attention, consolide la notoriété et l’image de Marine Tondelier et exprime un positionnement politique clair. Les rides ne sont pas gommées, les yeux sont rieurs et le sourire est franc, sincère, comme l’aurait sûrement noté le spécialiste de la gestuelle Joseph Messinger. Marine Tondelier se présente au naturel, vraie, authentique, telle qu’elle est vraiment. Quant au slogan, à sa typographie en lettres majuscules et au point d’exclamation qui le conclut, c’est pour moi une sorte de cri du coeur de la part de Marine Tondelier. Le slogan renvoie évidemment au slogan de l’association Attac ‘’Un autre monde est possible’’. Même si tout le monde n’a pas la réf comme disent les jeunes, c’est très bien joué de la part de Marine Tondelier car elle propose une alternative au projet politique, économique et social du RN. Avec ce slogan, elle mobilise un imaginaire altermondialiste et utopiste qui renoue avec la philosophie originelle des Verts et se positionne, une fois de plus, comme une humaniste. ».

Elodie Boitier : « Le visage de profil peu apprêté, naturel et rieur s’oppose aux portraits soignés et graves de Marine Le Pen sur ses précédentes affiches de campagne »

EB : « Marine Tondelier bouscule ici les codes en optant pour une affiche écologiste très inédite et innovante reposant sur un humour décalé et brisant les codes. En effet, cette affiche préfigurant le « bras de fer » électoral des deux ‘’Marine’’ pour 2027, est exempte des visuels stéréotypés attendus comme la feuille, l’arbre, la planète Terre. Hormis la couleur verte, rien ici ne vient connoter l’appartenance au parti écologiste. La couleur verte (se référant à la nature tout autant que porteuse d’espoir) s’oppose au bleu marine froid et institutionnel du RN. Le caractère implicite y est de mise, clin d’œil entendu auprès d’un public averti. Il s’agit d’un contrepied réel traduisant un parti pris ironique, complice et décalé mettant en exergue la personne de Marine Tondelier (son prénom seul + son visage) tout autant que son statut de femme (politique). Le ton humoristique du slogan m’apparaît comme assez inédit et original en politique. Symbole d’effronterie assumée plus que d’égotisme, certainement adressé à ses partisans. On notera le visage de profil peu apprêté, naturel et rieur, sorte d’authenticité fidèle à sa personnalité, en opposition, non seulement avec les portraits soignés et graves de Marine Le Pen sur ses précédentes affiches de campagne, mais aussi avec les précédents candidats des Verts, posant souvent bras croisés de profil ou de face. En faisant preuve d’originalité et d’humour, Marine Tondelier s’affranchit politiquement. C’est à la fois une façon très personnelle d’acter un duel annoncé (celui de l’extrême-gauche et de l’extrême-droite), et donc de se positionner face à une seule adversaire désignée : Marine Le Pen, tout en prenant de court sa famille politique. Rappelons-le, en se déclarant seule candidate écologiste et de gauche pour les présidentielles 2027 et favorable à des primaires dans son camp, elle affirme sa détermination à se présenter cette fois, en qualité de femme d’Etat, capable de croiser le fer avec le camp d’en face ».

Analyse publiée en novembre 2025